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        分析廣告招牌給企業商家們帶來更好廣告強化效應

        文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2014-04-29 字體大小:【

          廣告招牌主要的用來幫助企業商家們樹立品牌形象,其次才是發布產品信息。亮彩廣告把它的用途總結如下:

         
          一、強化企業商家們的形象和在同類產品中起領導地位,建于選定目標城市的“市標”區域或重點地段彰顯實力、樹立強勢品牌形象,建立品牌領導地位。
         
          二、提高企業商家們及其旗下產品的公眾認知度,發布產品信息。
         
          三、加強企業品牌與旗下產品的聯系,建于選定城市的目標受眾集中區,提高產品的公眾認知度,增強品牌的接觸度與暴露頻次。
         
          對于主要目標城市,不同市場,廣告招牌的投入力度與方式也不應該相同:廣告招牌投放相對較多,在重點地段投放大型廣告招牌,以強化企業的領導形象及地位,設置中型廣告牌以加強品牌,以人行道廣告推廣企業旗下產品,從而提高其認知度,選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產品廣告。  
         
          對于次要目標城市,主要以人行道廣告招牌加強受眾對企業產品的認知度,以中型廣告招牌輔助品牌/產品廣告的宣傳選擇性地利用公交廣告宣傳品牌,不形式的戶外媒體,功用差別很大,在選擇的時候要特別注意。  
         
          1、大型廣告招牌:有利于建立企業形象,并確立在同類產品中的領導地位,有效地加強受眾對品牌的認知度。  
         
          2、中型廣告招牌:有助于建立品牌/產品形象,建筑于策略性地點以增加品牌/產品的認知度。
         
          3、人行道燈箱招牌:廣告訊息覆蓋面廣以網絡形式靈活發布,可準確覆蓋目標市場,暴露頻次高,可迅速提高產品的認知度??山Y合旗下不同產品于同一廣告中。
         
          4、公交廣告:廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣,利于滲透各階層受眾,國內污染的環境會影響廣告效果及產品形象,故必須選擇性投放。
         
          廣告招牌主要的功能:戶外廣告招牌作為與影視、平面、廣播并列的媒體,有其鮮明的特性。相比與其他媒體,它在“時間”上擁有絕對優勢——發布持續、穩定,不象電視、廣播一閃即逝;但它在“空間”上處于劣勢——受區域視覺限制大,視覺范圍就這么大,看得見就是看得見,看不見那一點辦法也沒有(當然,候車亭、公交車等網絡化分布的媒體已經將這種缺憾做了相當大的彌補)。清楚認識戶外廣告招牌的優勢與局限,有助于我們分析戶外廣告招牌的功能。  
         

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